10月31日晚7点半，茅盾文学奖得主阿来、麦家齐聚杭州麦家理想谷，以“平行故乡，知音在人间”为主题开启直播对谈，向读者推荐阿来近期新作《东坡在人间》和《随风远走》。阿来与麦家是相识多年的老友，此次阿来赴杭州参加活动行程间隙，抖音“大有学问”项目策划两位老友相聚直播间“边聊边签”，为读者带来一场精彩的云端文学夜谈。
据悉，《东坡在人间》是阿来继《尘埃落定》《云中记》等代表作之后，又一次以长篇非虚构体例书写的沉潜之作。与常见的全景式传记不同，阿来把镜头对准苏轼生命最后的时光：从公元1100年6月自海南儋州遇赦北归，到次年7月病逝常州，短短一年零一个月。66岁的他耗时三个多月重走这条北归路，途经海南、广东、江西、安徽、江苏数省，能徒步的路段尽量徒步，沿途对照苏轼的书信、诗文与史料，将“考古”与 “考现”融为一体，随书还附赠他亲手绘制的北归路线索引地图。
这部书最动人之处，在于它还原了苏轼作为政治家的本来面目。在直播中，阿来坦言：“中国人大多都或深或浅读过一点苏东坡，但我这个人比较较真，读过他所有的文字不止一遍。”他笔下的苏轼，不是标签化的“乐天派”，而是身处党争漩涡、屡遭贬谪却始终以民生为本的士大夫。他也毫不避讳写出苏轼的局限，论其面对变法时的守成，述其意气用事之处，祛魅而不神化。阿来直言苏轼不是天生洒脱，“是在苦难里一点点修炼出从容”，普通人同样可以从中获得参照——“不能伟大，但要靠近伟大”。
图说：“平行故乡，知音在人间”专场直播海报
10月31日晚间的整场直播对谈从苏轼与杭州的渊源讲起。据阿来根据史料考证，苏轼曾两度任职杭州，30多岁任通判，50多岁任知州。面对已淤积十之七八的西湖，他耗时一年多疏浚清淤，用挖出的淤泥堆筑苏堤，与白居易的白堤一道，为“人间天堂”打下根基。面对 “文学家当不好领导”的流行说法，阿来调侃了一句“这两任文人市长，把杭州搞得挺好的”，让直播间瞬间刷屏。
谈到时下很多年轻人把苏轼当作精神导师，两位作家顺带纠正了一个流行的误读。“奥德赛不是迷茫期。”他们解释，在荷马史诗里，奥德赛是人在取得胜利之后，于归乡途中对抗诱惑与凶险、重新成为“人”的过程。麦家认为，苏东坡一生都在奥德赛时期，经常跌倒，但始终没有败掉，始终在爬起来。阿来鼓励年轻人多读书，但他也直言：“读书恐怕不会给你最终的答案，但会鼓励你去探求。”
图说：作家阿来和麦家直播聊苏东坡
31日直播当晚，直播间的销售同样火热。阿来《东坡在人间》与麦家《人生海海》组成“好友亲签双册版”，集齐《东坡在人间》《人生海海》《尘埃落定》《暗算》的四册套装上线即被抢空。所有亲签本都在杭州就地打包发货，消费者下单后一两天内即可送达。数据显示，当晚2.5小时的直播累计吸引超100万人次观看，平均每位下单用户购入1.6册图书，其中，超6成消费者是通过内容种草后，在直播间下单的新用户。
早在今年7月27日，麦家直播间就首次开启了“和麦家在理想谷沉浸式签书”的快闪直播。凭借麦家个人文学IP的影响力，实现了自然流量爆发与高效销售转化。一场“临时起意”的快闪，就这样在网络空间悄然聚起可观的人气，既见一位作家多年积累的文学分量，也足见读者与市场一如既往的认可。
图说：作家阿来和麦家在直播间签售书籍
据悉，本场直播也是抖音电商“全民好书计划”在今年双11期间的系列活动之一。自2021年4月启动以来，“全民好书计划”依托全域兴趣电商模式，持续推动优质图书与读者之间的有效连接，让新书好书被更多人看见、了解和获得，助力知识普惠。多年来，莫言、余华、刘震云、贾平凹等众多知名作家先后走进抖音直播间发布新书，直播间正成为名家新书首发与读者相遇的重要阵地。
从线下书店到线上直播间，从“人找书”到“书找人”，直播电商正在重写好书抵达读者的路径。在“全民好书计划”的助力下，更多好书正在直播间被接住、被读懂，文学的力量也正以更鲜活的方式，抵达更多人的内心。
