以文脉为基,深入挖掘传统文化时代价值;以活化为要,充分激发文化资源富集优势;以传播为桥,用心用情讲好中华文化故事。
为深刻践行山东文化“两创”的实践探索、创新提升“山东手造”品牌影响力和核心竞争力,以数字营销手段赋予“山东手造”新的生命与活力。由中共山东省委宣传部主办、贝壳视频承办,联合省内16地市市委宣传部共同承办的“数字营销赋能山东手造行动”专题培训,近日圆满收官!
历时7个月、打造6场专题培训、培训人群覆盖全省16地市手造企业、线下千人参与、线上活动影响力突破百万人次。利用多方位、立体化、全平台的授课模式,助推手造企业、品牌、商家深入了解电商行业及数字化营销方式,让手造企业能够真正受益、真正受用。
最终呈现出了一批有特色、有创意、受欢迎的手造产品,推广了一批有情怀、有温度、有态度的手造企业,让束之高阁的优秀传统技艺,成为互联网时代深受年轻人追捧和喜爱的文创、潮品。
深耕人文沃土 推进手造产业
山东是“人文沃土”,更是“手造沃土”,非物质文化遗产和传统手工艺资源丰富,拥有联合国教科文组织认定的“人类非遗代表作名录”项目8个,国家级名录186项,省级名录1073项,市级名录4121项,县级名录12758项,总量居全国前列。
据统计,2023年,山东省规模以上“手造”企业实现营业收入1449.1亿元,比上年增加107.5亿元;实现利润总额33.8亿元,增长达到33.6%。
深耕人文沃土,赓续历史文脉,十年来,山东坚持推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,充分运用传统手工技艺等宝贵资源。
自2022年启动“山东手造”推进工程以来,一批重点手造企业、手造项目、手造园区、手造产业群正在蓬勃兴起,已经成为山东推动传统工艺蓄势破圈、文旅产业发展的新亮点。
把“指尖技艺”变成“手造经济”
淄博陶瓷、济南皮影戏、潍坊风筝、章丘铁锅、胶东花饽饽...在资源丰厚的“手造”沃土之上,还需要数字化基因的助力、“互联网+”的赋能升级。
基于现有资源和发展现状,山东省委宣传部站位全局、统筹谋划,贝壳视频精心策划、全面落地,引发了相关手造企业和手艺人的热烈反响、高度赞扬。
此次系列培训活动以电商高手实战分享、营销专家专题培训、手造企业现场提问等启发式、研讨式、互动式的方式,力图为手造企业提升数字化营销技能、培养电商运营技巧,推动“山东手造”的数字化、品牌化、市场化发展。
根据前期市场调研、现场采访、后期跟踪反馈等形式,贝壳视频了解到,省内大部分手造品牌及企业,在电商运营、数字化营销方面尚处于起步阶段,缺乏系统性运作管理,同时对市场趋势缺乏洞察。
与此同时,“量身定制”的制作工艺、“独一无二”的产品价值,无不蕴含着传统的深度、技艺的精度、时间的厚度,和情感的温度。
“手造”作为一种文化与知识的再生产,既是一个历史范畴,也是一个文化范畴。
将“山东手造”的内涵与价值,通过此次培训初步挖掘出来,进一步开发成为具有辐射性、影响力的产业品牌,最终塑造成为重要的文化标识、文化品牌。
从电商意识入手 深耕手造IP打造
半年以来,伴随着“山东手造”系列活动的全面起势、频频刷屏、高效推进,此次系列活动的圆满收官,意味着“山东手造”工程深入推进取得了又一阶段性成果,打造山东新名片的时代重任取得了新收获!
成绩的背后,是长期的深入探索、深耕沉淀。
自2023年年末以来,经过广泛的市场调研、需求洞察,面向全省手造企业的电商运营情况、社会认知度、产品销售情况进行了深度摸底,在山东省委宣传部的大力支持下、各地市市委宣传部的紧密配合下,多方力量投入实践,奠定了培训的良好基础,此次的“数字营销赋能山东手造”才能应运而生。
由此,从手造企业的长期发展来看,此次的专题培训或许具有更深远的意义:这样的一次数字化营销尝试,正在探索一条如何将传统手工技艺与数字商业更好融合、如何激发手造内生动力,如何创新打造山东文化产业新名片和可持续发展的新路径......通过数字化营销手段赋能传统手工艺产业,也有了更多的可能性。
只有社会力量多方携手共创,积极探索解决“山东手造”如何建立文化创意IP,手造产品的商业化变现路径才能更加广泛、手造产品的未来才具有更旺盛的生命力。
用数字化赋能包罗万象的手工技艺,用内容创意记录历史悠久的生活美学,用数智化方式激活文化产业内在活力——手造IP的打造,期待更多实践。
