这个春天,新昌文旅以一系列“破圈”行动交出了一份亮眼答卷。从三月初到四月中旬,通过以“我在新昌当女主”宠粉季为核心,结合“3月8日全域景区联动游”,“空中诗路航线”发布以及“百雀羚跨界联动”等内容的深度融合,创新文旅产品形态,丰富旅游内涵,不断提升游玩体验感,吸引游客留下来,让“流量”变“留量”,实现了从“IP出圈”到“全域开花”的转变。
近两个月的“我在新昌当女主”宠粉季系列活动,以跨界联动、非遗活化与数字化营销,不仅实现了客流与消费的爆发式增长,还成功展现了新昌的文化底蕴和现代活力,更以文化为纽带,探索出一条“流量变现、文旅共富”的创新路径。
01
我在新昌当女主
以“话题经济”撬动新昌文旅新爆点
自3月1日“我在新昌当女主”宠粉季启动以来,新昌文旅便开启了线上线下协同发力的宣传推广模式。线上,随着宣传片与拍照攻略视频的发布,迅速在网络上掀起热潮,凭借女主影视同款大片的精致画面、打动人心的剧情以及新昌诗画山水美学的精彩呈现,播放量便呈几何级增长,累计全网播放量突破100万次,成功触达政企、文旅、生活方式等多圈层受众。其中,小红书上“我在新昌当女主”话题的播放量突破11.5万次,评论数也多达403条。
许多在抖音与微信号平台上参与留言互动的网友,还领取了新昌文旅提供的福利。这一举措极大地增强了游客的参与感,同时也为新昌积累了大量的口碑宣传素材,进一步扩大了新昌文旅的影响范围。
02
全域景区联动游
以“体验经济”驱动新昌文旅新活力
线下,随着“我在新昌当女主”宠粉季活动铺展开来,新昌文旅整合景区、商场、商业街等多点位资源,以一地三王国”(祈福圣地、碳水王国、疗愈度假王国、户外运动王国)为核心,实现全域“可游玩、可消费、可打卡、可传播”的趣味游样板。
大女主们选择一日游或多日游路线,一路打卡《周生如故》《九重紫》《锦心似玉》《东宫》等影视剧取景地,邂逅非遗传承与自然野趣,定格春日最美俪影,真正实现“为一部影视剧场景奔赴一座城”。同时,新昌12大乡镇街道联名的数百家美食工坊,为“大女主”们带来了一场场极致味蕾的盛宴。
3 月 8 日全域主要景区景点联动推出多重福利,如女性免票男性半价,各大景区商业业态均推出女主专享福利,为吃喝玩住提供丰富选择。景区中以 “我在新昌当女主” 为主题精心打造美陈点位,也迅速成为游客打卡、拍照、分享的热门目的地,在社交媒体上掀起传播热潮,积攒了大量宣传素材,为活动持续升温奠定了坚实基础。3月8日当天全域客流量达 5.1 万人次,较去年同期增长 27%,过夜游客 4.01 万人次,同比增长 62.59%。这不仅显示了“体验经济”对提升短期游客量的有效性,也证明了其在推动文商旅融合发展、激发消费增长方面的潜力。
03
空中诗路航线发布
以“低空经济”赋能新昌文旅新应用
4月12日举办的“新昌空中唐诗之路航线发布暨百雀羚匠心公益盛典”,标志着新昌文旅融合发展的新篇章。此次活动以低空经济、跨界联动、非遗活化与IP打造为核心,展示了新昌在探索文旅融合发展道路上的创新实践。特别值得一提的是,“新昌空中唐诗之路航线”的推出,不仅丰富了游客体验,让“空中看新昌”从设想变为现实;还通过结合地方特色文化资源,如天姥山、穿岩十九峰等自然胜景,以及非遗元素,构建了一个"古道徒步-云端俯瞰-非遗体验"的立体文化旅游矩阵。
04
百雀羚跨界新昌山水
以“明星效应”探索新昌文旅新模式
新昌文旅与百雀羚的战略合作堪称“国妆品牌 + 地域文化”跨界典范,借助百雀羚 3 亿+用户基础及姚安娜的明星效应,实现千万级精准曝光。百雀羚品牌大使姚安娜现场分享初遇新昌的诗意感受,助推新昌文旅话题登上社交媒体热榜,成功实现“品牌流量—在地留量—发展增量”的三重转化。活动中,非遗元素大放异彩,融合国家级新昌腔调、天姥禅茶制作技艺等在地非遗,展现非遗传承与文旅创新的共生共情。百雀羚推出的青花瓷定制礼盒公益拍卖,筹得善款用于新昌十番非遗传承,探索出“非遗活化—体验转化—价值升华”的创新路径。
“我在新昌当女主”系列活动成果显著,自 3 月以来,新昌全域活动累计覆盖10余处核心景区及商业街区,通过“古风大女主”主题美陈布置、全域交通调度、全方位的信息支持等措施,让广大游客安全感爆棚、体验感拉满,活动共吸引超196.2万人次游客参与,带动文旅、餐饮、交通、零售等消费同比增长35%,为当地经济注入强大动力。
“我在新昌当女主” 宠粉季系列活动的成功举办,还彰显了新昌文旅在资源整合、品牌塑造、创新营销等方面的卓越能力。未来,新昌将继续以 “浙东唐诗之路” 为轴,深化 “百业 + 文旅” 融合,打造 “可览、可品、可创” 的浙东唐诗之路精华地,为全国文旅融合与共同富裕贡献更多宝贵经验,引领文旅行业迈向新高度。
