中秋国庆假期，全国文旅消费市场活力充沛。支付宝数据显示，双节期间使用"碰一下"线下消费笔数同比增长近4成。其中"碰一下"联动八城举办"点亮城市"活动，吸引超100万人次打卡，带动商圈人流、消费流明显增长。
图：杭州天目里国际街区“点亮城市”活动
入境游热度攀升 "China Travel"持续圈粉
今年中秋与国庆仅隔3个工作日，"请3休13"拼出最长13天连续假期，全国文旅市场迎来全年最重要的消费窗口。交通运输部预计，假期全社会跨区域人员流动量将达27.8亿人次。
随着免签"朋友圈"持续扩容、移动支付便利化，外国人来华旅游热度持续攀升。支付宝数据显示，国庆假期首四日，入境游客用支付宝“外卡内绑”和 Alipay+ “外包内用”的消费额，同比增长近 50%；其中假期第四天为出行峰值。从客源地看，中国香港、哈萨克斯坦、中国台湾、马来西亚、韩国位列入境消费金额前五。
在目的地方面，上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、金华、重庆、南京和苏州依然是入境游客用支付宝消费的十大热门城市。与此同时，一批小众宝藏城市也受到入境游客青睐。眉山、枣庄、黑河、延边、三亚、张家界、牡丹江、济宁、湘西土家族苗族自治州、吉林，成为支付宝入境消费增速最快十大城市。
2026是APEC中国年，全球游客争相来华感受APEC魅力，APEC会议今年举办城市——广州、上海、苏州、澳门、成都、大连、南京、杭州、香港、深圳也迎来客流新高。国庆假期首四日，入境游客在APEC会议举办多城用支付宝和 Alipay+合作境外钱包的交易总额同比增长超55%。
杭州西湖区加入“点亮城市”活动
通过支付宝“碰一下”互动打卡装置融合线上线下消费，杭州市掀起了一轮消费热潮。支付宝碰一下在杭州西湖区设置的大型互动抽奖装置，用户解锁手机碰一下，打卡满100人即触发自动开奖，奖池涵盖无门槛红包、城市地标体验券等丰厚奖品，极大激发了市民游客参与热情。据统计，整个中秋国庆黄金周，全国有超过百万人次参与了点亮城市打卡活动。在杭州，每天都有用户中奖洲际国际下午茶券、喜茶券、99元无门槛红包等奖品，成为城市锦鲤。
“刚才得到一个洲际酒店下午茶628元的套餐，非常幸运。正好带女朋友一起去，参与形式很简单，直接碰一下就行。”一名现场的中奖者表示。
与此同时，围绕“点亮杭州 碰见好运”主题，该活动在9月21日至10月7日期间发放百万级消费券，覆盖吃喝玩乐购。
蚂蚁集团副总裁李佳佳表示，点亮城市活动充分验证了促消费从"发券补贴"迈向"场景驱动、数据赋能、生态共建"的可行性。"碰一下"等无感交互技术降低了参与门槛，游玩打卡即领券、领券即消费，将消费券发放从传统方式升级为更有针对性的文商旅创意活动，提高了资金利用效率。这一转变意味着，促消费不再依赖简单的价格让利，而是通过场景设计和互动体验激发消费者的参与意愿，让每一分补贴都产生更大的拉动效应。
中国人民大学商学院案例中心主任王强认为，传统消费券的核心逻辑是价格补贴，而此次活动的核心逻辑则是场景体验和情绪价值驱动。未来，此类活动有望在各地统筹规划下，将文旅体验、消费权益与政府惠民消费券融为一体，探索出"政府引导、平台搭台、全民参与"的城市数字运营新玩法。
