用颜色定义滋补,让气色更加出色。近期,天猫国潮携手滋补行业老字号品牌东阿阿胶,以全新创意表达实力演绎了一场以“东方国色正当潮”为主题的东方滋补美学潮流盛会。在天猫国潮的精心打造下,东阿阿胶成功塑造品牌对年轻群体的号召力,快速实现品牌焕新,为中国传统滋补行业迭代升级点亮全新赛道。
跨界联动诠释“东方国色正当潮”,“内调外妆”演绎全新消费美学
当代年轻消费者拥有绝对的文化自信,这一点从东方小众文化、国货化妆品的爆火出圈就可窥知一二。当天猫国潮让国色遇上国潮时,必然会引发新一轮的跟风种草。此次在天猫国潮的助推下,滋补老字号东阿阿胶及美妆品牌毛戈平跨界联动,共同推出“国色当潮”限定礼盒,东阿阿胶旗下滋补新趋势胶桃花姬与毛戈平第三季故宫联名口红完美诠释活动主题“东方国色正当潮”。
定制款口红礼盒的创意加持让东阿阿胶在品牌形象上充分拥抱年轻潮流趋势。健康滋补零食与爆款口红的创意组合瞬间引爆东方滋补美学话题热度和粉丝购买热情。在天猫国潮和国货品牌以东方理念为内核的全新演绎之下,“内养外妆”的新消费美学观念正成为新的消费风口,带领消费者沉醉于东风文化影响之下的国货新潮流。在这一新消费美学观念的引领下,当代东方女性解锁了“滋补变美”的新方式,未来也将更乐意通过多方面的投入来完成自己的变美计划。
创新营销激活品牌表现力,打造东方国色视觉盛宴
通过精准把握国货品牌的产品特性,天猫国潮联手东阿阿胶颠覆传统固有认知,打造4大个性妆容,在超模关茈文的演绎下,一场东方色彩美学潮流盛世正在刷新全网想象。
天猫国潮以4大妆容对应东阿阿胶4款重点产品,通过脸部妆容的多元展现,“国潮武则天”,“国潮花木兰”,“国潮杨玉环”和“国潮穆桂英”4大女性人物形象跃然出现。同步打造的创意视频中,由不同妆容复刻重现的4位中国古代代表女性演绎了东方古韵下的传统滋补之美。
通过创新的视觉表现手法,天猫国潮以丰富的视觉色彩激活了传统滋补品牌东阿阿胶的品牌表现力。极具视觉冲击的个性妆容赋予“东方国色正当潮”鲜活的生命力。新时代下的国潮新女性形象成为与年轻消费者对话的最好触点。承载最美东方国色的视觉盛宴为广大消费者开启了东方古典美学的觉醒与复兴。
互动体验全面覆盖线上线下,持续强化国潮影响力
国潮元素赋能品牌焕新的同时,天猫国潮以自身资源优势帮助国货品牌全面造势,线上占领社交平台话题制高点,线下各类亲身互动体验增强品牌口碑积累,持续强化国潮文化的影响力和号召力。
公域范围内,天猫国潮联动东阿阿胶在流量聚集地抖音平台发起了#东方国色正当潮#抖音全民变装挑战赛,通过全民任务推出抖音官方贴纸,号召优秀创作者利用贴纸或拍摄创意类视频秀出“不一样的国潮妆”,配合平台头部美妆大V的入局跟拍进一步炒热话题,引爆亿级流量。
私域范围内,在12月21日天猫国潮的直播间,天猫国潮文化官杨澜以自身对东方文化的深入理解为东阿阿胶跨界联名礼盒现场打call,实力诠释东方文化的古典美韵。
线下,杭州亲橙里迎来了东阿阿胶以“东方国色正当潮”为主题的线下体验活动。拍照打卡+展示产品的特色主题快闪店、汉服模特巡游及免费礼品派发等环节大大丰富了参与者的现场互动体验,有效提升普通大众对国货焕新的关注,为活动的二次传播发酵积累大众口碑。
其实,天猫国潮早已关注东方滋补品行业的焕新需求。得益于对本土用户的理解和洞察,天猫国潮已帮助多个国货滋补品牌进行了数字化升级,成功打破长期以来西方保健品一家独大的局面。
今年8月,天猫国潮曾联合天猫医药馆,以《山海经》这一古典文化IP赋能燕窝、枸杞、人参、阿胶、蜂蜜、三七等六大品类滋补品牌,助力国货老字号口碑迭代。此次,在天猫国潮的营销赋能下,传统国货老字号东阿阿胶直击年轻用户消费痛点,以清晰的市场战略成功提升年轻人群品牌好感度,让老牌国货实现商业价值的快速提升,获得弯道超车的业务实力,为国货品牌的全面崛起打造优质样板。
通过一系列年轻化营销和创意表达,天猫国潮正不断催化国货品牌焕新迭代,使他们进入新的发力期,为国货的全面崛起提供持续动力。
