3月21日,2024蝉妈妈年度大会暨第三届「星蝉奖」颁奖盛典在杭州如期举行。本次大会以“新生意,新乘法”为主题,设置了先锋论坛、品效大师班、年度大会、未来实验室、蝉蝉市集、颁奖盛典、品牌晚宴七大部分精彩环节,为直播电商人带来上半年第一次行业盛会,一起探索2024年新生意。超过1000+名相关从业者到场参会,他们中有带货过亿直播带货王、行业大咖、直播电商一线操盘手、头部品牌主、MCN机构、抖音直播达人、行业媒体伙伴等,各界人士共聚一堂,共同探索新生意机会。
此外,第三届「星蝉奖」颁奖盛典也如期举行,颁出十余座重量奖项,旨在表彰2023年度在内容营销及直播电商领域中各赛道的领跑者,为行业生态增长注入更强动能。
大会邀请了众多抖音头部达人出席,赵圆瑗、噗噗叽叽、方圆、大白show、崔佳楠、七颗猩猩、郭小胖、小熊的奇思妙想、苏半月、哦吼小闪电、爱唱歌的骡子、情报局长等大批明星、头部内容达人、头部带货主播现身,赴约本届盛会。
抖音头部达人&明星主播明道莅临大会现场,掀起了现场高潮。在现场,明道分享了自己从演员歌手拓展事业新版图,成为带货主播的心路历程。他表示除了演艺工作外,直播将是他不会放弃的事业,未来他将继续为大家种草更多优秀的产品和品牌。
硬核干货分享 与行业大咖一起穿越周期
围绕「新生意,新乘法」的大会主题,多名行业重磅级嘉宾带来了精彩分享,用实操案例与数据回顾23年热门话题,共同探讨24年新生意。
蝉大师&蝉妈妈CEO兼创始人邢东进:新生意全速论
蝉大师&蝉妈妈创始人兼CEO 邢东进为本次大会拉开序幕,他从哈尔滨爆红、老国货翻红、瑞幸X茅台联名等事件切入,详细回顾23年多个现象级热点事件,并以数据视角洞察背后带来新的生意机会。
电商是全域的,也是全速的,在全速前进的抖音电商环境中,新生意机会稍纵即逝,品牌需要借助数据的支持,更加敏捷、精准地抓住机会。
抖音新生意的答题思路应该是:初速度 × 加速度。在大会上现场,邢东进正式对外发布「蝉妈妈TSPACE品牌电商经营模型」,这是由蝉妈妈首创的品牌电商多角色经营方法论,揭示了品牌电商经营的全流程,指导品牌内部不同角色的工作流程。在分享的最后,邢东进介绍了蝉妈妈数智AI+产品生态,并现场演示了蝉妈妈AI数字人,向用户描述了一个极致提效的未来。
卡思学苑创始人李浩:2024,向全域要增长
火星文化、卡思咨询、卡思学苑创始人李浩认为,抖音已进入深水区。他指出抖音已成为一个非常成熟的平台,人群标签、推荐算法、投流工具全方面成熟,寒门再难出贵子。面对这些难题,他给出了5个破局建议:
1. 内容是撬动流量分发性价比最高的杠杆,未来10年,内容不是营销,而是战略;
2. 全域深度分销,通过快速开拓分销达人,提升分销确定性;
3. 当横向的公域获客转化失灵,只能从纵向私域池中找增长、要利润;
4. 无论是TO C还是TO B的品牌,创始人IP都是高杠杆投资行为;
5. 无论在哪个平台,人设账号都是最为稳定,最能穿越周期的卖货账号。
交个朋友杭李牧人:达人营销,未来品牌的必争之地
现如今,直播已经不是单纯的流量生意,还受到达人、商家等多方因素的影响,达人营销显得越发重要。
面对新的形势,品牌如何做好达人营销?交个朋友杭州抖音事业部副总裁、交个朋友电商学苑联合创始人李牧人在会上表示,品牌需要基于不同用户群体去匹配不同的达人,提高转化效果。要从达人和品牌的关系去重新定义达人营销,将精准定位、高效匹配、深度共创、指标复盘和小步迭代作为达人营销的五个步骤,助力品牌生意增长。
白象食品集团电商零售负责人鲨鱼:传统品牌如何高效在内容渠道转型?
当今电商格局下,新锐品牌增长强劲,传统品牌转型是大势所趋,白象便是转型大军中的一员。白象食品集团电商零售负责人鲨鱼表示,传统品牌在内容渠道转型的关键是:在坚持产品初心的基础上,保持创新,实现品牌年轻化。
白象全面布局各大电商平台,打造矩阵店群,以更贴近年轻消费者的创新产品和内容营销为触手,吸引了大批年轻消费者。
白象持续推出了香菜、臭豆腐、小龙虾等新风味方便面,在抖音发起#1秒证明你是香菜党#等创意话题,联合头部达人引爆话题,吸引亿万网友在站内站外热议,火爆出圈。创意话题短视频种草+创意直播拔草+线下互动活动的组合拳,实现了声量和销量双丰收。
不忘初心,不断超越 蝉妈妈与您下一站再会
2024蝉妈妈年度大会暨第三届「星蝉奖」颁奖盛典现已圆满落下帷幕,本届大会持续的高人气在行业引发热议。
一年一相会,感谢各位参会嘉宾的支持与认可。蝉妈妈将会保持初心,敢为人先,继续出发,继续赋能每一个电商人。
