踏进腊月门,年味铺满集。自腊月开始举办的第二届余杭“乡村过大年”嘉年华,不仅年味十足,还为杭城市民描绘了一幅乡村振兴的美好画卷。
本次嘉年华以“和美‘余’乡 启‘杭’味来”为主题,结合农业、非遗、文化等元素,通过不同形式、不同体验的乡村文化活动,营造喜庆祥和热闹的春节氛围。嘉年华内容丰富,形式新颖,持续时间长,从活动预热到火热举办,再到圆满闭幕,贯穿整个春节前的腊月。截至目前,嘉年华共计送出线上线下专属消费券6.25万张,总金额150万元,网上农博年货节农产品销售1.2万件,线下年味展销农产品3万余件,共带动消费2000余万元。
赏年俗品年味,人间烟火看余杭
甲辰龙年到来,新春序曲奏响,余杭乡村焕发出别样的生机与活力。在闲林埠老街大草坪上,一场精彩的文艺演出拉开了余杭过大年的帷幕,在“余大伯”、“余大娘”两位乡村代言人的表演下,开幕式展现了余杭地道的本土文化和特色年味农产品。开幕式后的4天,余杭区12个镇街的村民走上舞台,自编、自导、自演“舞龙、快板、舞蹈、小品”等节目,展示了余杭“千万工程”以来的繁荣和美好。
大型年味展销也持续不断,在杭城一场接一场。散养土鸡蛋、百丈冬笋、永安大米、高山土蜂蜜……余杭各大商户带着琳琅满目的农产品,走进了省市区政府机关、阿里巴巴等余杭各企业园区、杭州西站、杭州吴山广场,向杭州市民、余杭创客、务工人员、外来游客送上独具“余杭味道”的新年祝福。每一场展销都人群熙攘,叫卖声此起彼伏,年味迎面。“嘉年华既能购买年货,又能看表演,过年就该这样热闹,让人很开心的。”杭州市民老张说。
除了区级文艺展演、大型年味展销,余杭各镇街也紧锣密鼓地举办了特色主题年集活动。仁和百鱼村宴、良渚喜迎龙年文艺展演、黄湖烟火年、余杭八村亲子舞龙……丰富多彩的过大年子活动吸引不少村民们、周边城市游客的热情参与,为寒冷的冬季带来了最温暖的人间烟火气。余杭各地市民在浓浓的烟火气中迎接龙年新春,共同绘就出一幅乡村振兴的好年景。
消费券助嗨购 惠企乐民增活力
“满99元减50元”、“满49元减20元”,这两张红色的消费券,在今年腊月一度成为了杭城市民买年货的必备品。
本活动共计发放线上、线下消费券达150万元额度,遴选全区63家农商参与活动,择优审核93家农业经营主体在全省“网上农博”上线,上架优质农产品234种,供市民挑选购买,大力营造喜庆祥和、暖心实惠的春节消费氛围。瓶窑镇福山家庭农场的张黎佳说:“从没想到自己的展位会被里三层外三层地包围,今年年货的销售额很不错,多亏政府的有力支持。”市民高女士说:“很实惠,买这样一只酱鸭只要50元,便宜了一半。”
经历杭州行政区划优化调整后,余杭在2023年再次将“浙江经济第一区”收入囊中,GDP总量重回全省第一。在拼经济这场硬仗中,消费一直担任着“扛把子”的角色,充分释放消费市场潜力,能为高质量发展提供强劲动力。特别是随着消费市场的快速恢复,过去一年,余杭把恢复和扩大消费摆在了优先位置,想方设法促消费。这场特意为杭城市民准备的“年味大餐”里,嘉年华采取“线上线下组合拳”模式,见缝插针地开展主播带货等直播活动,特别邀请余杭乡村推荐官、职业经理人,在线上宣传推广余杭特色农产品、本地年俗文化,多角度呈现余杭乡村的风土人情,营造商家让利、企业响应、市民享惠的暖心氛围,卯足了全力释放余杭乡村市场的消费潜力。
本次活动多次被人民日报、中国网、今日头条、浙江卫视等央省市级媒体报道,并通过短视频、微信公众号、微博热门话题等多种形式广泛宣传,吸引了百万市民的热切关注,影响力和参与度再创新高。
20年来,“千万工程”深深扎根余杭大地,展现出历久弥新的旺盛生命力、巨大感召力、广泛影响力。余杭在“千万工程”的指导下一路高歌,奋楫笃行,而乡村产业的发展更为余杭经济社会高质量发展注入澎湃动能,一幅“农业强、农村美、农民富”和谐美丽乡村振兴画卷正徐徐展开。
