随着近几年 “她”经济崛起和女性意识觉醒,越来越多品牌开始在“她营销”中重新演绎新时代女性形象,并以新女性态度展开与女性人群的精神、情感对话。
在中国她经济盛行的当下,内衣需求、消费激增是必然现象。中国女性受教育程度居国际首位,劳动参与率、收入等逐年增长,随着女性社会地位的变化加之庞大的人口数量,形成了中国特有的以女性消费为主的经济现象。
服装作为人格的外化,是自我表达的最好方式。
在以前,古人说“女为悦己者容”,女人打扮是为了取悦自己心爱的人;新时代下的女性,则更关注自我成长与发展,“取悦自己”是生活的中心,她们更关注内衣是否舒适与健康,对于内衣的选择也可以接受更高的价格。在这样的需求下,能兼顾舒适与健康的文胸成为热销品。
娅茜集团旗下高端新零售子品牌娅茜优艾,以极简、舒适、高品质的设计风格引领高端内衣潮流。
从诞生以来,娅茜优艾就将品质和细节刻入品牌DNA,这和当代精英女性的性格和喜好非常契合。她们在职场中雷厉风行且注重细节,对品质要求极高,力求每一项工作都做到尽善尽美。新时代女性独有的气场和自信的形象,也正是娅茜优艾所提倡的女性风格。
产品简约却不失品质,是娅茜优艾的特色。裸感面料、超弹纤维、配色考究,娅茜优艾用一件内衣向女性传达着“热爱自己的身体”,鼓励女性释放自信的真我。
致力于打造新生代高端舒适内衣品牌的娅茜优艾,在产品的许多细节上进行了升级。
以“初始蜜码”文胸为例,3D无缝设计,线条流畅,舒适无痕。
一体化隐形背扣,不磨不硌,这就解决了传统内衣带来的束缚不适感。
面料采用20D超细空气变形纱、30D韩国超弹氨纶纱,亲肤裸感,超弹耐穿,一举解决了多数内衣清洗后易变形的问题。
牛担图比纹UU托设计,代替传统的钢圈,支撑胸部,给你最温柔的承托。
此外,在“颜值即正义”时代,娅茜优艾的设计剪裁也是够⼤胆、更年轻的,搭配莫兰迪配⾊,兼顾舒适与美观。
我们可以看到,无论是工艺、用料还是设计各个方面,娅茜优艾产品都是在为适应当代女性快节奏、多面、多彩的生活场景,为展示女性多元个性做准备。可以说,娅茜优艾这个品牌就不仅将女性自由选择的力量,放进了品牌传播中,更落地到了切实的产品中。这种理念传达+产品体验的双向沟通,显然更深刻。
一件内衣,成为了新消费主义浪潮中的新星,它从塑造女性美到如今体现女性美的角色转变历经几个世纪。女性消费能力的崛起也改变了内衣生意的布局,带动了新的消费升级,中国内衣市场也在互联网电商的加持下完成了本土品牌的成功孵化。从0到1的过程已经完成,娅茜优艾也即将迎来下一个全新的加速期。
