如今,随着经济的发展,人民生活水平的提高,日益增长的物质文化需求促使文化产业持续增长,文化产业已成为我国社会经济中非常重要组成部分,而文化IP作为其中关键力量又处于一个发展机遇期。
传统文化IP的开发,商业模式至关重要。正因为缺乏好的模式,国内很多传统文化项目最终无疾而终,有的只能以“公益”项目维持。“文化尚品”等系列项目却是个例外。据了解,“文化尚品”根植中国优秀的传统文化,通过对文创衍生品、非遗产品的原创设计与深度开发,积极拓展线上营销渠道,创新开发线下渠道,实现线上线下融合发展,取得了经济效益和社会效益的双丰收。
文化尚品“柴烧粗陶茶具”
线上发力 开辟产品营销新阵地
互联网未普及前,文创产品开发受渠道和地域的局限,可覆盖到的人群非常有限,造成文化IP衍生品的开发成本高、动销慢,但电商的赋能,可以将品牌影响力延伸到任何地方,打破之前的局限性。
“电商渠道成本较低,不受地域限制,覆盖群体广,对文创产品的销售有巨大的助推作用。”作为“文化尚品”的推动者,山东同程尚品文化传媒有限公司董事长赵华表示,公司早就意识到线上渠道的重要性,不仅开发上线了“文化尚品”的官方商城,还相继入驻了京东、亚马逊及海外各大电商平台,目前天猫旗舰店也在筹划中,预计今年下半年可正式上线运营。
此外,为了进一步推广产品,增强品牌影响力,“文化尚品”还参与阿里巴巴、京东、快手等网络平台发起的“非遗购物节”,以及济南文旅局和济南广播电视台联合举办的“2020济南文旅‘云端好物节’”,并开通了“央视频”非遗手艺人Live实验室,通过“云”直播的方式,扩大非物质文化的知名度和社会影响力,让消费者在非遗购物体验中,感受非物质文化的独特性与工艺之美。
线下创新 拓展文化体验新业态
“当然,除了结合新技术、新媒体、注重营销方式外,未来还需丰富文化体验形式和文化业态,提升文化资源利用层次,拓展文化产业发展空间。”赵华表示,发展文创产业仅仅依靠线上渠道是远远不够的,还需通过线下创意空间开拓新的维度,发掘文化产品和服务“走出去”新手段。
文化尚品“海外文化交流驿站”
据了解,为了推动传统文化的市场化、产业化,“文化尚品”还在济南自贸试验区成立了海外文化交流驿站,通过线上线下结合的方式,在海外中心城市建立实体运营中心,同时建设融通共享的互联网“云”平台,开展跨境电商、“云”博览、“云”招商,在国内创建项目孵化基地,创建“实体+互联网云”模式的中国文旅经贸国际交流平台,以此强化我国文化创意和设计产业与海外国家和地区的消费需求对接,推动我国文化资源面向海外国家和地区的授权与合作,推广优秀文化创意产品,带动中国文化产品及文化项目海外推广,充分发挥驿站的国际文化交流、文创销售、城市介绍、文旅推介、招商引智等作用。
文化尚品“百花洲传统工艺工作站”
此外,通过创立和运营济南百花洲传统工艺工作站,为非遗传承人及手艺人提供工作室,促进非遗传承人和项目的保护与创新,建成一种基于生活方式的体验展示交流平台和工作站园区。据悉,该平台也是国家文旅部非遗司设立的首个“传统工艺城市工作站”,目前汇聚超过2000名非遗及传承工坊代表,有超过150万的传统爱好者参与展览,举办非遗研学体验活动120多场,并帮助云南、贵州、西藏、新疆、青海等十五个省市地区2000余家非遗工坊及手工匠人进行产品研发、推广。
“文创产品不能一味注重商业价值,必须把文化价值提到首位,把讲好中国故事作为目标。”在赵华看来,文创产业若想取得长足发展,必须要注重文化价值与商业价值的统一,要在产品设计与研发上下功夫。她表示,打造传统文化IP,要坚持守正创新,要善于从传统文化宝库中挖掘素材并精心创作,也要善于从时尚元素中寻找与传统结合的有效方式,推出更多优质IP品牌。
文化尚品“大宁河刺绣团扇”
据了解,自“文化尚品”诞生以来,先后开发了非遗系列、敦煌系列及梅兰芳系列文化产品,开创了琴棋书画、文房四宝、非遗美学、家居用品等九大版块50多个品类,将中国传统文化的好物、好品直接面向消费者和爱好者,真正让原产文创正品从庙堂之上走入百姓之家,让中国传统文化走向世界。
