一个IP,是否能火三年?2021抖inCity城市美好生活节给出了答案。
截止日前,首站十次登榜抖音、微博等平台热搜榜,线下参与人数累计超2万人次;#抖in美好长沙 总播放量超4亿,抖音站内直播总曝光3500万+……亮眼的数据,再次印证了这个基于抖音平台的城市IP,强大的流行基因。
4月23日-24日,2021抖inCity首站落地长沙,拉开了这场城市潮流事件的帷幕。但活动未上线先引爆,#海涛喊话全国网友来长沙 登上抖音热搜,网友纷纷响应。
4月22日晚,抖inCity联动湖南通航,400架无人机在长沙夜空飞起,演绎勾勒着岳麓书院、小龙虾等具有长沙特色的icon符号,为抖in美好长沙打call,当日#长沙400架无人机点燃夜空#、#长沙夜空飞起小龙虾 等话题登上微博、抖音等平台热搜榜,持续燃爆城市热力值。
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明星达人激情演绎当红之夜,点燃城市热力值
4月23日当晚,“抖in当红之夜”汇聚众多当红明星达人,掀起了“抖in美好长沙”城市嘉年华的高潮时刻。66岁的湘派臭豆腐非遗传承人DJ董顺桃奶奶,以一段独具特色的打碟点燃全场。
而当红唱作人乃万NINEONE,以一首《以梦为马》鼓励潮流青年们在逐梦的道路上勇敢前进。《BUT U》作为夏日限定版告白,温柔又不失坚定,给粉丝们带来了青春悸动与浪漫回忆。更有线下首秀《今天的我已经打烊》炸裂舞台,一段段极具冲击力与感染力的Hip-Hop嗨爆全场,将盛典推入高潮。
紧接着,弦子的《醉清风》、《醉江月》唤醒了粉丝们“飞蛾扑火”的青涩记忆,曾经的少男少女们随着弦子一同成长蜕变,乘风破浪、勇敢前行。
黄英带来《漂流瓶》、《春日里等风》,悠扬的旋律将人们从城市的喧嚣带到山林之间、尘世之外,化作一缕清风拨动心弦。此外,和萌娃@Q宝、@甜甜萱的暖心互动更是趣味十足。
长沙音乐人,新干线乐队也为粉丝们带来了音乐与灵魂的碰撞,《网红乐队》、《暖场表演》诠释热情似火的长沙!
此外,@wuli哥哥、@小步和娇娇、@孟西、@恋与白侍从、@小比克等超高人气抖音达人轮番表演,《宣告-loveshot》、国标舞《Hey Mamma》、《芒果星球show》、《promise》、《长长的情书》、《走过山川大海》、《琵琶行》等表演秀,引起现场粉丝阵阵欢呼。这些抖音达人们作为城市的诉说者,不间断地创作短视频,讲述着自己与城市之间的故事,串联起城市中多样化的美好生活。
作为国民级平台,抖inCity以独有达人生态集结起人气明星、抖音达人、城市红人,为长沙创造了一场声势浩大的视听盛宴,通过红人势能持续点燃城市热力值、释放长沙的当红名片,助力城市成为当红潮流的应许之地。
巨量引擎招商运营总经理师晶对此分享:“对于城市红人来说,DIC让创作更富生机。从抖音舞台到城市舞台,每一位‘城市背后的达人’在这场狂欢里,都能拥有更丰富创作素材。而城市极具地域特色的风土人情、精彩故事,让他们可以以各自的城市内容为底色,创作更具温度的爆款。”
头部MCN携百位达人齐聚长沙,城市文化市集包罗长沙万象
“星城就是咯样范儿”城市文化市集中,20+风格迥异的特色展馆持续燃爆城市激情,百位抖音达人深度参与其中,与粉丝一起在长沙IFS玩转嘉年华,诠释长沙这座城市的独特魅力。
二咖传媒携旗下@wuli哥哥、@笑起来没眼睛的播音生、@以为会化妆、@老板娘Mathilda、@P爷和P麻、@夏姨有点皮、@比鲁斯雯等人气达人在现场与粉丝亲密互动 。充满趣味的“词语知多少”、“数字炸弹”等互动游戏,让达人与众多粉丝玩在一起。
门牙视频旗下人气偶像达人团体「恋与白侍从」空降活动现场,与粉丝们组团PK“猜歌游戏 ”,更有现场一对一合唱福利,满足粉丝情绪High点。
芒果MCN打造了一个让人记忆深刻的梦幻展位,人气达人@爱上巧乐孜现场分享参加《无限偶像》经历。头部达人@丸糯本丸和颜值达人@天意的红娘也在现场完美演绎歌曲联唱。现场还特别布置芒果星球舞台,为达人和粉丝提供了深度互动机会,达人与粉丝共同按下星球仪点亮展位,把现场气氛推向高潮。
蛙酷传媒展位,萌娃表情包真人空降现场,与粉丝们一起挑战鳄鱼咬夹手指、用脸吃饼干等互动小游戏,带领粉丝合拍小视频,还有大批盲盒纪念品,激动人心的抽奖时刻总让现场观众期待值MAX。
在无忧传媒展位,全天候主播达人表演大秀为粉丝带来了一场视听盛宴,更有千万级博主@温精灵现身活动现场亲自为粉丝涂口红,@大掌柜夫妇、@孟西、 @聂小倩她老板、@戴晓琛、@刘皓辰、@童鸣童小花、@罗纯正等旗下达人也都参与其中,丰富的游戏互动和见面合影吸引众多粉丝打卡。
华星酷娱展位现场,你画我猜、一夫当关、憋笑大挑战、舞蹈便利贴、投篮比赛、打气球挑战等多个沉浸式游戏,让粉丝有机会与千万级网红零距离互动。此外,展位定制拍照打卡点,为粉丝达人提供炫酷合影背景。
湖南经视展位,王牌IP经典重温,@益阳伢几的益阳话电影配音让粉丝笑声连连,而且达人@远山的阿妹 亲身体验活动游戏。现场更有数字九宫格、桌面冰球、达人battle等互动游戏表演,惊喜礼品抢到手软,粉丝直呼精彩。
“今天来到现场的全国各地的达人、机构与品牌,是一次和抖音平台的联谊,也是一次也和城市文化的交流。”正如二咖传媒联合创始人杨天昊所言,抖in美好长沙,正是长沙城市文化和抖音潮流文化的深度融合,在满足了长沙市民会玩爱玩、追求潮流时尚的精神需求的同时,也激发了大众对城市文化的情感共鸣。
当潮青遇见传统,便碰撞出更多元化的城市文化名片。平时,人们很难接触到城市历史、文化根源,而现场女书非遗展位带来的非遗作品展示和传承人表演,让人们有机会近距离了解城市的非遗特色文化。汉服作为当下热门国潮文化代表,也吸引了众多人前来打卡,在国风合伙人展位,人们欣赏国风表演、猜灯谜,体验国潮文化、感受历史古韵,与古风达人合影,炫酷大片燃爆朋友圈。
透过创意市集的沉浸式体验,长沙的历史文化、人文特色等城市名片愈加闪亮,在人们了解网红长沙生活百态的同时,也让长沙的城市形象在人们心中变得更加立体。
品牌创意展馆酷炫来袭,互动体验打通品效转化通路
除了让粉丝近距离享受红人齐聚的视听盛宴,“星城就是咯样范儿”还增设众多品牌创意展馆,拉近品牌与用户之间距离。在娱乐互动中,抖inCity打通了品效转化通路,实现了品牌对用户的深度触达。
此前,全新荣威i5聚集@玲爷、@猴哥、@玩车女神、@恋与白侍从、@航拍摄影家 Shawn Wang、@当红炸子机FPV 组成高能达人团,在张家界玻璃桥挑战盲驾过桥,并配有无人机全景拍摄,燃爆了社交网络。
在当红之夜现场的全新荣威i5发布环节,抖音头部达人@玲爷 向粉丝们讲述了在张家界参与挑战的紧张刺激感,现场安利起全新荣威i5强大的720度智能环景影像系统。她的高能互动“在全新荣威i5车上倒立水瓶”更是将现场氛围再次引向了高潮,全新荣威i5用时尚、科技的力量以点破面,征服现场消费者心智。
此次全新荣威i5品牌馆更是把潮流玩法再度翻新,将炫酷新车开到现场,“我是车神”互动游戏区,荣威品牌将硬核知识与趣味互动结合,玩家根据车辆性能道具卡匹配全新荣威i5性能卖点,还有工作人员同步讲解,全面展示全新荣威i5的“高颜值、安全、智能、有品质”,实现品牌年轻化转型。
全新荣威i5后备箱空间内,品牌方准备了大量礼品,吸引玩家与全新荣威i5展车拍摄“最in潮青合照”,并参与抖音# 凌空蒙眼挑战 领取惊喜周边。现场还有荣威“大师兄”小狮子玩偶人在市集巡游互动,为嘉宾随机赠送福利。凭借着别出心裁的玩法,全新荣威i5与用户之间展开了一场充满趣味的深度交流。
在长沙银行、金钟集团、舒比奇、白沙啤酒等品牌展位前,众多玩家争相参与品牌互动游戏,彰显长沙品牌潮流时尚。
长沙银行作为在湖南滋长的本地银行,以城市发声,多维度展现“长沙正当红” ;巨量算数与巨量引擎城市研究院发布的《数说长沙》显示,长沙银行是抖音的“资深玩家”,借助短视频形态传播企业文化,远超其他本地银行。
金钟集团借助平台的影响力,通过线上线下联动增加品牌曝光度,拉近与用户的距离;还有母婴品牌舒比奇,通过趣味年轻化的互动,强化品牌产品“城市文化”、“城市特色”的感知,加深本地用户对品牌认同感;在老长沙人的记忆里,长沙不仅有白沙井、白沙烟,还有人人都熟知的白沙啤酒,“不喝白沙,白来长沙”,此次白沙啤酒重回江湖,复古的包装和清爽的口感,一跃成为代表城市特色的网红啤酒。
此外,抖inCity在线上同步推出了长沙城市打卡小程序。用户沿着城市地图一一打卡,即可获取品牌专属福利优惠券,参与趣味回答还能赚取活动积分,兑换线下嘉年华门票。
抖inCity构建起一套线上到线下的联动玩法,形成了完整的营销闭环,在展示长沙当红名片的同时,也为品牌打通品效转化通路。通过线上小程序,抖inCity实现了品牌对消费者的深度触达。线下品牌展馆,给用户带来了更具潮流范的体验感,在提高用户好感动度的同时,也强化了其对品牌的认知,进一步实现流量转化。
家乡美食、地道方言、传统民俗、地域文化,城市地方特色不断以短视频形式走进大众视野,抖音也逐步成为城市宣传重要的渠道之一。长沙市文化旅游广电局局长 郭润葵,在现场致辞中谈到: “天上长沙星,地上长沙城”,如今的长沙,既有三八妇女节对女神们独特的浪漫表白,也有臭豆腐、湘菜等香甜美食洋溢的湖湘味道。而抖音则让长沙的特色被更多的人看到,从长沙“女神节”的红色爱心斑马线的引爆,在到纪实观察类真人秀《守护解放西》实现了“破圈”.....抖音让更多人认识、了解、爱上了多维的长沙。长沙在抖音平台上的“网红城市”形象,一定还有更多可探索的。
“抖音从记录美好生活,到赋能城市IP,深度融合城市特色,传播城市文化,塑造出了一批批独具魅力的城市形象。” 在抖inCity,极具创意的互动展馆、风格各异的城市文化市集以及热力四射的当红之夜,不仅给长沙文化生活提供了展示舞台,更为品牌主们提供了创新的城市营销玩法。
巨量引擎商业分析总监罗丹现场分享的《数说长沙》可以看出,长沙是一座活力之城,夜晚10点-凌晨3点,长沙仍然热力不减。同时,长沙这座名副其实的网红之城,仅在2020年十一期间,便有近10万人打卡长沙,其中橘子洲是长沙热门打卡景点。
在长沙站,人们通过抖inCity邂逅了热爱潮流时尚的DJ奶奶,享受了乃万、弦子等人气明星带来的酷炫舞台,体验了与百位达人一同逛展的乐趣,还近距离感受到长沙非遗文化与市井生活的魅力。
未来,抖inCity城市美好生活节将继续深入到全国各地,以更具趣味性的潮流玩法、更多元的文化内容,给品牌和城市营销带来更多的想象空间。这场重磅打造的城市品牌营销大事件也将一直持续发酵,将城市的"文化标识"延续成为"城市记忆",持续焕发新的活力。
值得一提的是,抖inCity是一个长线的IP,但巨量引擎的玩法远远不止这些。巨量引擎渠道管理副总裁涂晴谈到:“2021年,我们将围绕本地市场深耕发力,陆续推出‘中国城事’、‘美好目的地’等激活城市基因的重磅IP。
“我们希望城市不仅仅是一座座‘城市’,更是城市背后蕴藏的一件件美好故事;也希望‘目的地’不仅仅是千篇一律的打卡地点,更是城市文旅特色的深层挖掘。”
