2023年6月10日,黑鹿品牌战略发布会在BLACKDEER PARK成功举办,宣布黑鹿品牌战略升级正式开启。
“露营进阶装备选黑鹿”黑鹿品牌全新战略发布会揭幕暨全新品牌战略发布会,在杭州成功举行。
鹿枫户外创始人吕旗顶、黑鹿品牌主理人叶啸、火枫品牌主理人张晓宇、悦野、途非途等户外品牌创始人、高管、行业大咖及战略合作方领导齐聚一堂,共同见证了黑鹿品牌的这一重大时刻。
会上,黑鹿发布了全新的品牌视觉识别系统、突破性的“3年质保,10年只换不修”的服务政策、服务于产品创新的“创研实验室”开发计划以及产品品质革新的内外部升级方案等一系列品牌战略举措,标志着黑鹿品牌从产品到服务正式翻开“露营进阶”的全新篇章。
黑鹿品牌主理人叶啸发表《露营进阶装备,选黑鹿》主题演讲
过去数年,中国露营品牌虽然已经拥有了部分能够在全球露营市场上叫得上名号的产品与品牌,但中国露营产业之“困”却始终如影随形。与此同时,后增长时代,如何产业持续化,如何建立国货品牌在用户心中的自信,如何帮助消费者选择更高品质、更有保障的产品,是整个国内露营行业急需解决的问题。
“为响应市场趋势和满足用户消费需求,围绕行业和品牌的可持续增长,在为期半年充分的市场调研后,黑鹿品牌决定重构战略,将以“品牌品质来打消用户的选择难题”为方向,以“更专业的露营装备”为自我要求,以“露营进阶装备,选黑鹿”为用户选择理由,为用户提供更专业的产品,行业顶尖的品质,以及更上乘的服务。这些,将贯穿黑鹿的未来发展,也必定为国内露营行业、消费者和合作方带来更高的价值与服务。”叶啸表示。
现场,在回答战略定义和品类规划相关的问题中,叶啸回答到,我们要把15年的经验体现在产品和品牌上,去做一个追求品质和设计感同时能让大众能够消费得起的进阶露营品牌,另外,在新的战略指引下、品类定位不变的基础上,我们将在自有技术的精品炉炊具、桌椅设计制造等核心品类里深耕精造,将这两个品类做成黑鹿的代表系列,另外,帐篷类目我们也持续加大投入与创新力度。
在回答相关控价和定价政策问题时,叶啸表示,黑鹿对于价格管控的态度一直以来都非常明确,在新战略的引导下,黑鹿将摒弃产品同质化的产品研发方向、提升渠道门槛与管理、优化销售渠道的利润等不同的方式的品牌管理,克服由多重因素导致的行业价格乱象的问题。
同时,为了确保品牌战略路线的产品品质,着眼长远,提价是坚定且必然的,在未来的一段时间内,我们会率先有意识地降低社会库存,完成新陈代谢,轻装上阵。
黑鹿深耕行业十五载,面对时代与市场,黑鹿决心变革,也决心加速变革的行动。
本次全新品牌战略的发布,标志着黑鹿全面迈进以“进阶”为核心的发展新阶段,以品质为基石,以品牌为方向,以服务为保障,打响“露营进阶”品牌战略升级的攻坚战,引领行业升级。
在新战略引导下,黑鹿大刀阔斧地翻开了品牌向上的新篇章,以空杯归零的心态重新出发,持续深耕和迭代,并与合作伙伴共建共创,为用户提供更富设计、质感、进阶的露营产品解决方案的同时,也用铿锵行动擦亮了“中国露营品牌”。
